استراتژی بازاریابی نت فلکس با رویکردتمرکز برنیاز مشتری و گسترش دایره مخاطب(پاورپوینت)
دانلوداستراتژی بازاریابی نت فلکس با رویکردتمرکز برنیاز مشتری و گسترش دایره مخاطب(پاورپوینت)
126 اسلاید آماده و قابل ویرایش به صورت فایل pptx
بررسی استراتژی بازاریابی شرکت نتفلیکس
کارآفرینان امروزه به طور مداوم صنایع سنتی را مختل میکنند و محصولات و خدمات جدیدی ارائه میدهند که نیازهای متغیر مصرفکنندگان مدرن را برآورده میکند.
با این حال، علیرغم نبوغ پشت این تحولات، صاحبان کسب و کارها اغلب تلاش میکنند تا پیشنهادات خود را برای مشتریان خسته از تبلیغات تکراری، به طور موثر بازاریابی کنند. خوشبختانه میتوانید از برخی از برندهای برتر جهان و استراتژیهای بازاریابی برجسته آنها الهام بگیرید.
از جمله این پیشگامان، غول پخش ویدئو، نتفلیکس است. این برند در سال ۱۹۹۷ به عنوان یک سرویس اجاره ویدئو آنلاین تأسیس شد، در سال ۱۹۹۹ یک مدل کسب و کار مبتنی بر اشتراک را در پیش گرفت، و در سال ۲۰۰۷ جدیدترین (و قابل توجهترین) تغییرات را در پخش آنلاین اعمال کرد. این برند در این مدت بارها و بارها مجبور به تنظیم و اصلاح برنامههای بازاریابی خود شد.
با این حال، نتفلیکس به جای مقابله با چالشهایی که مخاطبان متغیر آن ایجاد میکنند، از طریق رویکرد تبلیغاتی منحصر به فرد خود از آنها استفاده کرده است. در نتیجه موفقیت در بازاریابی، این شرکت در حال حاضر دارای ۱۸۳ میلیون عضو پولی در بیش از ۱۹۰ کشور جهان است، که آن را به برجستهترین سرویس سرگرمی و پخش در جهان تبدیل کرده است. ارزش آن در سال جاری بسیار بالا رفته و از آوریل ۲۰۲۰ به ۱۹۶ میلیون دلار رسیده و حتی از دیزنی پیشی گرفته است.
رویکرد بازاریابی نتفلیکس
این سوپربرند از بودجه قابل توجه بازاریابی حدود ۶۵/۲ میلیارد دلار (تا سال ۲۰۱۹) برای اجرای فعالیتهای تبلیغاتی خود استفاده کرده و انواع روشهای آنلاین و آفلاین را برای جذب مخاطبان جدید و موجود به کار میگیرد. در قلب این موضوع محتوای اصلی شرکت قرار دارد که شامل صدها نمایش و فیلم است که به طور انحصاری در بستر نتفلیکس در دسترس هستند.
در زمینهای وسیعتر، استراتژی بازاریابی دیجیتالی آن بر ایجاد روابط قوی بین برند و بینندگان آن تمرکز دارد، و از طریق پیامهای طنز و ارجاع به مجموعههای تلویزیونی و فیلمهای محبوب موجود در نتفلیکس، هویت منحصر به فردی را پرورش میدهد. این آشنایی اصالت را به صدای برند میافزاید و در نتیجه ارتباط با آن را آسانتر میکند.
به این ترتیب، نتفلیکس از رقبای خود از جمله Amazon Prime Video ، Google و Hulu که معمولاً رویکرد رسمیتری در ارتباطات بازاریابی خود دارند، پیشی میگیرد. در همین حال، بازاریابی آفلاین این شرکت، Netflix Originals را با استفاده از بنرهای مناسب و حتی بازاریابی جذاب و غیر منتظره در فضای باز، به مخاطبان جدید معرفی میکند.
- فهرست:
- داستان نتفلیکس، اولین غول پخش استریم
- نتفلیکس چگونه شکل گرفت؟
- نقاط عطف و چالشهای نتفلیکس
- مارکتینگ میکس نتفلیکس NetFlix ( آمیخته بازاریابی )
- شعار نتفلیکس چیست؟ بازاریابی به شیوه Netflix
- دسته بندی مخاطبان بر اساس سلیقه
- مزیت رقابتی در بازاریابی Netflix
- نتفلیکس اسیر ایدههای سنتی نشد
- تمرکز بر نیاز مشتری و گسترش دایره مخاطب
- عقب نشینی در برابر نیاز مشتری
- بازاریابی از روش نتفلیکس [تمرکز بر خواستههای مشتریان]
- تفاوت نتفیلیکس در مبحث بازاریابی از روش نتفلیکس
- رویکرد نتفلیکس در مبحث بازاریابی از روش نتفلیکس
- روشهای کسب درآمد از نتفلیکس (Netflix)
- آشنایی با نتفلیکس
- بررسی استراتژی بازاریابی شرکت نتفلیکس
- مشخصات مشتری
- تقسیمبندی مخاطبان به اجتماع سلیقه
- نتفلیکس و درسهایی از بازاریابی شبکههای اجتماعی
- نتفلیکس موفقیت خود را اتفاقی به دست نیاورده است.
- دو حرکت استراتژیک مهم در موفقیت نتفلیکس
- نتفلیکس تلاش نکرد تا یک دفعه وارد همه بازارها شود
- تلاش نتفلیکس برای ایجاد روابط برد-برد با شرکتهای محلی مهم
- گسترش قابلیت های اصلی نت فلیکس فراتر ازبازارمحلی
- استفاده از ظرفیت استراتژیک موبایل در بازاریابی
- همکاری با بازیگران اصلی
- داستانسرایی عالی از مرزها فراتر می رود
- رویکرد برنده -برنده در قراردادهای نتفلیکس
- توسعه دانش مختص هر کشور برای موفقیت در بازارهای محلی
- نمونه هایی از کسب و کارهای موفق در بکارگیری داده کاوی
- نتفلیکس چگونه از هوش مصنوعی برای بازاریابی محتواهای اختصاصی کمک میگیرد؟
- مدل کسب و کار نتفلیکس
- بررسی لوگو نتفلیکس (Netflix) و تاثیر بینظیر آن در بازاریابی این شرکت
- نتفلیکس چگونه صنعت تلویزیون را متحول کرد؟
- حرکت به سمت محتوای اورجینال
- نوآوری برای صدرنشین ماندن
- ارزش برند نتفلیکس
- تجزیه و تحلیل PESTEL و تجزیه و تحلیل محیط در نتفلیکس
- استراتژی بازاریابی در شرکت نت فلکس